大宇动态

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        Logo之于品牌的重要性,无需我多费口舌,好似起个好名字,就能让他人过目不忘。
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        大家也不妨琢磨一下,现如今我们耳熟能详的品牌,其Logo往往也深入人心,像Nike的Swoosh,adidas的三叶草,可口可乐的“Coca-Cola”,当然还有你们梦寐以求的Supreme Box Logo,绝对是各位如若失忆了也绝对能记住的。
        正是如此,一旦品牌的Logo确定,那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块,所以就算是设计或者风格有所改变,Logo却不会轻易改动。
        不过奇怪的是,在这个不能轻易修改Logo的商业准则之下。最近一段时间,诸多品牌乘着“改革”的号角,纷纷对准了自家的“招牌”下手。
        集体换Logo,是为哪般?
        不知各位在去年还是否存有印象,离开Dior并入主Calvin Klein 的 Raf Simons,上任之后“首当其冲”便把这个在时装圈沉浮多年的美国老牌Calvin Klein Logo改造一番。
        当时是联合了图形设计师Peter Saville共同设计了Calvin Klein新的Logo,将原本的字母大小写全部换成了大写,同时字体也改为无衬线字体,让整体面貌变得更加干练和犀利。
       另外,在前一段时间,英国奢侈品牌Burberry也按捺不住“改革”的心情,开始启用全新品牌Logo,而新Logo正是由新上任的Riccardo Tisci和Calvin Klein新Logo设计师之一的Peter Saville共同完成。不过相比于Calvin Klein,Burberry是近20年来首次对Logo设计做出了颠覆性的改动。
虽然不是任何人都买得起一件Burberry风衣,但你们肯定记得那个“Burberry骑士”是一直贴在风衣的内衬上。
        话说这个在 1901 年便诞生的“Burberry骑士”在过去的几十年的时间,前前后后也改过不少次,从当初印有拉丁文单词“PRORSUM(意为前进)”到几次微调,再到“前进”之意消失,最后到抹去Burberry最为经典的“骑士”,如今取而代之的便是深受包豪斯设计浪潮影响的简约非衬线字体。
        另外,在Burberry身上,除了将Logo“整容”一番,此次还特意创造出了经典图腾Monogram,而当中互相穿插的 “T”、“B”字母便是以品牌创始人Thomas Burberry为灵感。
       除了 Burberry、Calvin Klein以外,最近的CELINE似乎也想在这股浪潮中找到伙伴。很明显,CELINE 可是对新入主的Hedi Slimane寄予厚望,不但清空了CELINE Instagram账号上的所有内容,同时启用了全新Logo。
        全新Logo与过去Logo相比,字体变得更加紧凑,E上的音符也被移除。而带有“PARIS”字样的Logo会继续运用在服装和包装上,但在宣传广告你只能看到“CELINE”这几个字母了。
如果要说的更加久远一点,SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在Logo上花上了一点心思。虽然在服装领域当中,这些寥寥可数的品牌也只是众多品牌当中的冰山一角,但凭借各自的影响力,稍微一点的 “动作” 可能就会影响整个行业的发展趋势。
        换Logo到底是好是坏?
        正所谓酒是陈的香,对于相当有历史的品牌来说,换一次Logo,就意味着增加一次商业风险,但为何品牌们却偏偏一致向Logo下手呢?
        在回答这个问题之前,我们不妨比较一下上述几个品牌的共同点。
        1、无论是CELINE、Burberry还是Calvin Klein,皆是新设计师上任,虽然不是“新官上任三把火”,但从换设计师这方面来说,将品牌打造的更加年轻化,可谓是更换Logo的主因。
        2、其实从新Logo的设计上来看,除了Burberry“骑士”Logo改动较大以外,其余的改动几乎可以说是在修整,如果不是资深粉丝,或许还察觉不到变化。而且这三家品牌在字体设计上皆使用了无衬线字体,Logo变得更加简洁,目的同样是为了迎合年轻一代的群体。
        3、同样都是屹立行业不倒的老品牌,不过随着时装往更加年轻化的趋势发展,它们也都想为自己开辟一条新的道路,在这个风云多变的行业当中,获得“重生”。尤其是Burberry,这一两年的变化你们应该看在眼里。
        我知道对于换Logo一事,并不是所有人都愿意为之买单,尤其是那些颇有历史的知名品牌,它们的每一次改变势必会让一些老顾客不满,但品牌也明白,时代是在前进,往年轻化趋势发展本没错,但发展并不代表 “同质化”,如果在Logo上面都表现的惊人一致,那么又有谁会看好品牌的服装本身呢?(本文系转载,不代表本站立场。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。)

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