大宇动态

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        什么叫做品牌效应?由品牌为企业带来效应,他是商业社会中企业价值延续,在当前品牌先导商业模式中,意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。这是官方给予的理论解释,用通俗一点的例子举例就是走在大街上,突然非常想找个安静的地方买一杯咖啡,你就会想到星巴克;吃火锅的时候想喝凉茶,你会想到什么?王老吉。
        同时反过来也是一样的,例如我们看到海尔的标志,我们会想到真诚服务到永远,想到海尔产品的高品质;提到茅台你想到的是什么?想到国酒、酱香、历史悠久;提到宝马你会想到什么?舒适。提到飘柔你会想到什么?柔顺……诸如此类的联想和感受就是品牌效应。
        1. 品牌是一种视觉符号,一眼被人记住
        品牌是一种视觉符号,企业标志和标识语等经过宣传后成为品牌的一部分,但并不是品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的发展而不断更换,但品牌的价值却不断累积。
        2.品牌是一种高于产品(服务)的附加值
        品牌是一种高于产品的附加值,是一种外延价值。品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值,包含情感、文化等因素;无形价值与有形价值是同时存在的,是在产品的物质功能基础之上建立起来的消费者的精神享受。比如,看到奔驰,你会想到它是身份和地位的象征,这就是品牌赋予产品的文化和价值。
        3.品牌是一种承诺,给消费者的保证
        品牌是一种承诺,是一种无形的契约关系,就是品牌给消费者的所有保证。品牌的这种承诺包含产品承诺,又高于产品承诺是企业对客户的最终承诺,它代表了持久的客户信赖关系。
        每个品牌都有自己独特的观点,公众识别这种客观存在物的基本方法是通过品牌识别来告诉人们他是谁。品牌通过持续发展创造的文化、声誉、市场忠诚度等无形资产存储在品牌标识的形象中。
        不论是于需求而想到品牌,还是由品牌想到其产品,品牌一定是最能让用户记起来的。现今的品牌文化是由精神、物质、行为三者有机融合的整合体。它以精神层面的品牌文化与定位为灵魂和核心,以一定物质层面的品牌产品或服务为载体,以行为、实践的品牌传播与营销为通路,实行三者的统一整合。(本文系转载,不代表本站立场。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。)

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